A campanha “Corredor em Perigo”, criada pela Alma Preta Jornalismo em parceria com a agência Lew’Lara\TBWA, foi premiada com o Leão de Prata na categoria que celebra ações de diversidade e inclusão no esporte no Cannes Lions 2025, o maior festival de criatividade do mundo.
A peça publicitária, lançada em março, denuncia o racismo estrutural enfrentado por pessoas negras ao realizar atividades físicas em espaços públicos, como correr na rua, e propõe uma reflexão sobre como o corpo negro é constantemente alvo de suspeita e criminalização.
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Vestindo um simulacro de colete à prova de balas, o atleta negro Weslley Caitano participou da Corrida do Túnel (Charitas-Cafubá), em Niterói (RJ), para simbolizar a insegurança vivida por corredores negros no Brasil.
A campanha teve repercussão na imprensa nacional e internacional, abrindo espaço para reflexões sobre as diferentes formas de racismo no cotidiano, inclusive em práticas esportivas simples como a corrida de rua.
Essa é a primeira vez que a Alma Preta conquista um prêmio no Cannes Lions. A campanha premiada em Entertainment for Sports – Diversity & Inclusion in Sport também foi finalista em outras categorias da premiação, incluindo Engajamento Cultural em Esporte.
“Essa conquista é coletiva. Representa o poder de uma comunicação que nasce da vivência, da urgência e do compromisso com a justiça social. Criamos para mudar — e agora o mundo está ouvindo”, destaca Elaine Silva, sócia-diretora da Alma Preta.
Para Elaine, a campanha marca a ruptura de uma lógica publicitária hegemonicamente branca e reafirma o potencial da comunicação negra para tensionar debates estruturais.
“A presença da Alma Preta celebra esse momento de ruptura, mas também se coloca como um marco importante de abertura de portas para outras organizações negras ocuparem este espaço. O protagonismo de organizações negras devem ser ampliados, seja falando de racismo ou não, até porque pessoas negras conseguem falar de diversos temas de impacto que perpassam no cotidiano”, explica.
Ao abordar o racismo por meio da corrida de rua, a campanha busca desestabilizar estéticas publicitárias tradicionalmente pacificadas e tensionar o direito da população negra ao espaço público. O esporte e a comunicação são, segundo a sócia-diretora da Alma Preta, linguagens que operam diretamente no senso de pertencimento e na formação de imaginário social.
“O esporte e a publicidade são esferas da nossa sociedade que geram pertencimento, engajamento com senso de comunidade e impacto social. A partir de uma campanha criativa, que causa um ‘incômodo’ marcante nas pessoas, a agência tinha como objetivo construir uma ação de cauda longa e que gerasse diversos debates acerca do direito ao espaço público e à cidade pela população negra, que no caso, foi representado pela corrida de rua”.
Saiba mais sobre a campanha “Corredor em Perigo” na página oficial do projeto aqui.
