Desde 2014, a marca Chivas Regal desenvolve o programa global Chivas Venture, que busca fortalecer jovens empreendedores. Em sua nova edição, totalmente redesenhada a partir da realidade brasileira, a marca se une a Taís Araújo para oferecer mentoria, acolhimento e investimento a jovens empreendedoras negras.
O projeto já existia em outros países do mundo e, no Brasil, acontecia tendo como foco o apoio a empreendedores de startups. De acordo com a analista de projeto, Dani Buso, com a evolução do posicionamento da marca (que hoje se manifesta por meio da frase “O Seu Sucesso é o Sucesso dos Seus”) também se fez necessário um novo formato para o projeto Chivas Venture para deixá-lo mais com a cara do Brasil.
Em conversa com a equipe da Alma Preta Jornalismo, Dani Buso conta que depois de uma longa pesquisa para entender métodos e territórios, a marca criou essa nova versão do programa, mais adequada à realidade brasileira. “Como sabemos, com base em dados e pesquisas, as mulheres negras empreendedoras são as que mais necessitam de suporte para crescimento e visibilidade.”
Devido a essa análise, Chivas Venture se uniu à atriz e empresária Taís Araújo para dar visibilidade a mulheres negras empreendedoras, para que cada vez mais elas sejam reconhecidas e tenham seus negócios impulsionados. “Além disso, o programa proporciona mentoria para ajudá-las de maneira pontual a evoluir com seus negócios”, pontua Dani Buso.
Nesta edição, o programa e a campanha celebram a jornada de três empreendedoras: Regina Ferreira, CEO da agência de casting Hutu, exclusivamente focada em modelos negros; Diva Green, hairstylist, CEO da Ori Cabelos e especialista em produção de perucas e adornos autorais; e Miria Alves, DJ e CEO do projeto TPM – Todas Podem Mixar.
De acordo com Dani Buso, por meio da ação, a Chivas tem o interesse de alavancar o empreendedorismo das mulheres pretas, transmitindo a criatividade, coletividade e potência de seus negócios, aumentando assim a percepção positiva da marca. Tendo uma premissa que quando uma mulher preta chega ao pódio, ela é capaz de mover positivamente toda a sociedade.
Para além desta edição, a empresa pretende dar continuidade a esta nova versão de Chivas Venture no Brasil, realizando uma nova edição do programa em 2023, reafirmando seu compromisso de apoiar jovens empreendedoras negras. As datas, formato do programa, mentoria e curadoria das novas empreendedoras ainda estão em fase de planejamento e serão divulgadas em breve.
Chivas Regal é o resultado de mais de dois séculos de história, da combinação de um lugar único com a obsessão de seus inventores em descobrir a fórmula ideal para o legítimo whisky escocês, produzido única e exclusivamente a partir de três ingredientes naturais — malte de cevada, água de fonte natural e levedura. A família Chivas Regal, famosa por sua suavidade e seu sabor rico e aveludado, inclui Chivas Regal 12, Extra 13, Chivas XV e Chivas 18.
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