Nos dias 5 e 6 de novembro, a TNT Sports e a HBO Max promoveram a Trophy Experience, exposição inédita da taça oficial da UEFA Champions League, a maior competição de clubes do planeta. A exibição do troféu foi gratuita, aberta ao público e ocorreu no piso superior do Shopping Market Place, em São Paulo.
Os canais esportivos convidaram veículos de comunicação e influenciadores para o evento. Na oportunidade, representantes institucionais, o narrador André Henning e o bi-campeão da competição, o ex-jogador Cafu, falaram sobre a emoção de trabalhar com a competição e como ela alcançou o público brasileiro a partir do novo formato adotado no ano passado pela União das Associações Europeias de Futebol (UEFA).
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Em conversa com a Alma Preta, o head de esportes da Warner Bros. Discovery no Brasil e México, Diego Vieira, comentou que o novo formato da Champions League cria mais oportunidades de engajamento e amplia o alcance do torneio.
“Com uma fase inicial mais extensa e jogos envolvendo times tradicionais, como Real Madrid e Manchester City, conseguimos manter o interesse do torcedor por mais tempo e atrair novos públicos, especialmente nas plataformas digitais. A ideia é transformar a competição em uma experiência contínua, conectando diferentes perfis de audiência e fortalecendo a presença da marca em escala global”, contou.
Apesar do novo formato ser bem diferente do primeiro, com produção da TNT Sports, as transmissões da UEFA Champions League 2025/26 na televisão por assinatura têm alcançado expressivos índices de audiência. Considerando os jogos da primeira e segunda rodadas da competição continental, o canal TNT atingiu um aumento de 69% de espectadores em comparação com o mesmo período da última edição.
Essa transformação e fidelidade do público passa pela identificação e manutenção do mesmo. E no Brasil não é diferente, uma vez que o amor pelo futebol é passado entre gerações. Para Diego, o público brasileiro tem interesse pelas histórias dos jogadores do país. “A competição tem um modo completo de construir a sua narrativa, que passa peça da taça da competição, a música e as marcas, e essa transformação faz com que seja impossível de não ver. No final das contas, todo mundo que gosta de futebol não pode perder os grandes jogos da competição”, afirmou.
A experiência ofereceu ao público a oportunidade de sentir de perto o clima da maior competição de clubes do planeta. Os visitantes puderam tirar fotos oficiais ao lado do troféu mais desejado do futebol europeu e guardar uma lembrança inesquecível do momento.
