A Dove e a sorveteria paulistana MOOI MOOI lançaram nesta semana em São Paulo três sabores de sorvete inspirados na linha Dove Beauty Scrub, esfoliantes corporais que chegaram ao mercado em maio e chamaram a atenção do público por sua textura cremosa e fragrâncias marcantes.
O lançamento oficial aconteceu na loja da MOOI MOOI, em Pinheiros, com um evento voltado à imprensa e influenciadores. A partir da quinta-feira (13), o público pode participar de uma ação especial com distribuição gratuita de 1 mil sorvetes e unidades do esfoliante Dove Beauty Scrub. “A ideia é oferecer uma experiência completa: o consumidor prova o sorvete na loja e depois, em casa, vivencia o mesmo aroma e sensação no banho Dove”, explica Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Sabonetes.
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Segundo Mariana Krause, a ideia nasceu a partir da própria reação dos consumidores. “Quando lançamos o Dove Beauty Scrub, muita gente começou a comentar nas redes sociais: ‘Dove, tô com um pensamento intrusivo, tô com vontade de comer esse produto’. A gente recebeu muitos comentários assim”, conta. “Então, pensamos: por que não transformar essa vontade em uma experiência real, que envolva também o paladar?”, completa.
A campanha, batizada de “Beauty & Gourmet”, propõe uma aproximação entre o universo da beleza e o da confeitaria explorando o conceito de que autocuidado também pode ser prazer e criatividade. “O Dove Beauty Scrub é um esfoliante que, além de renovar a pele, hidrata profundamente. Ele é muito cremoso, e esse é um grande diferencial. Por isso, toda a nossa comunicação foi pensada nesse mundo da confeitaria: temos peças que remetem a bolos, cheesecakes e agora, sorvetes”, explica Mariana.
A parceria com a MOOI MOOI surgiu justamente dessa conexão entre cremosidade, aroma e indulgência. “A MOOI MOOI é uma marca jovem, que fala com a Geração Z, tem uma presença muito forte nas redes sociais e é super criativa. Quando pensamos em um parceiro que pudesse traduzir essa experiência sensorial de forma divertida e saborosa, o nome deles foi o primeiro que veio à cabeça. E quando apresentamos a ideia, eles amaram e toparam de imediato”, afirma.
O resultado são três sabores exclusivos, que reinterpretam as fragrâncias da linha Dove Beauty Scrub: romã, açúcar mascavo e frutas cítricas. “Cada sorvete foi desenvolvido para traduzir a sensação dos esfoliantes e realizar o desejo do consumidor de viver essa experiência de um jeito diferente. É um convite para saborear o universo Dove”, destaca a gerente.
A collab entre as marcas reforça uma tendência crescente no mercado: a fusão entre universos aparentemente distantes, mas que compartilham o mesmo propósito, despertar sensações e criar memórias.
