A Matrix, marca do Grupo L’Oréal, chegou ao Brasil com a promessa de transformar o mercado de beleza profissional. Parte do portfólio da Divisão de Produtos Profissionais do grupo, a marca chega com o mote “Para todos os cabelos! Todos os humanos.”, reforçando a essência inclusiva e o desejo de abraçar todos os tipos de cabelo e identidades.
Com uma identidade jovem, ousada e altamente conectada ao digital, Matrix tem como proposta furar bolhas e conectar pessoas por meio de narrativas reais. “Matrix é uma marca PRO diferente de tudo que o mercado já viu. Trazemos uma proposta disruptiva, com alto apelo digital, identidade visual vibrante e produtos desenvolvidos com tecnologia de ponta. Mais do que transformar cabelos, queremos transformar percepções sobre o que é beleza”, explica Joana Fleury, diretora da divisão de Produtos Profissionais no Brasil.
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O plano de entrada da marca no país foi desenhado com foco na diversidade geográfica e social. “A gente está pensando em que lugares patrocinar e investir. Um exemplo é o Psique, festival do Norte do Brasil, e a Batikku, que apesar de acontecer em São Paulo, é um festival periférico pensado por pessoas negras e LGBTQIAPN+. São caminhos para mostrar que queremos dialogar com todo o país”, diz Camila Libório de Andrade, leader de Matrix no Brasil.
Além da distribuição física e digital — com presença em perfumarias, marketplaces e salões — Matrix aposta em um plano de comunicação comunitário e qualitativo. “O time que está liderando Matrix é apaixonado pela marca. A gente se pergunta: essa pessoa representa o que acreditamos? Não estamos buscando só números. O awareness que importa pra gente é mais qualitativo do que quantitativo. Queremos pessoas que falem com verdade, com organicidade. A marca não quer interrupção, quer entretenimento”, afirma Camila.
Esse viés também aparece na curadoria dos criadores e influenciadores parceiros da marca. “A gente pensou em como trazer pessoas que criam uma publicidade gostosa de assistir, em que a marca não precisa necessariamente protagonizar. Se para o criador fazer conteúdo para Matrix ele tiver que se desfragmentar, então não faz sentido. A essência dele tem que ser respeitada.”
Embora Matrix seja uma marca global, o plano brasileiro foi desenhado com autonomia local. “O que a gente está fazendo aqui no Brasil, a gente não vê em nenhum outro país. Tudo foi pensado para o Brasil, por pessoas brasileiras. Claro que seguimos um guideline global, mas conseguimos adaptar sem perder a essência. Se somos para todos os cabelos e para todos os humanos, aqui estamos para o território humano brasileiro, para a cultura brasileira”, completa Camila.
A marca estreia com sete produtos em seu portfólio, pensados para oferecer uma rotina capilar descomplicada, com tecnologia de ponta e fórmulas veganas. Entre os lançamentos estão shampoo, condicionador, máscara, óleo capilar, leave-in, modelador de cachos e spray multibenefícios — todos desenvolvidos para atender cabelos do liso ao crespo, com performance profissional e uso acessível no dia a dia.
