A indústria da beleza tem sido historicamente criticada por desenvolver produtos baseados em padrões universais de pele que nem sempre contemplam as especificidades das pessoas negras. Nos últimos anos, no entanto, o crescimento do debate sobre representatividade, aliado ao fortalecimento do consumo da população negra, tem impulsionado empresas do setor a investirem em soluções voltadas para esse público.
Nesse contexto, a Avon anunciou o lançamento do Avon Care Radiância e Luminosidade, hidratante facial desenvolvido especialmente para peles pretas e pardas. Segundo a empresa, o produto é resultado de dois anos de pesquisas realizadas em diferentes países da América Latina para compreender as características da pele de mulheres da região e desenvolver uma fórmula voltada às suas necessidades.
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Em entrevista à Alma Preta, Valéria Conceição, head de Marketing da categoria de Perfumaria e Cuidados Pessoais da Avon, afirma que o desenvolvimento do produto partiu de um processo de escuta, pesquisa científica e análise dos hábitos de consumo das mulheres latino-americanas.
“Estamos presentes em milhões de lares brasileiros e aprendemos que não existe uma única beleza, uma única pele ou uma única experiência. O Avon Care Radiância e Luminosidade nasce justamente dessa combinação entre ciência, tecnologia e escuta das consumidoras”, afirma Conceição.
Pesquisa identifica demandas específicas da pele preta
De acordo com a executiva, os estudos envolveram consumidoras do Brasil ao México e buscaram compreender tanto aspectos climáticos quanto características próprias das peles pretas e pardas em territórios tropicais.
A partir desse levantamento, a Avon afirma ter desenvolvido o chamado Complexo TrioBalance, tecnologia que atua em três frentes: controle da oleosidade, hidratação e uniformização do tom da pele.
A fórmula reúne niacinamida (vitamina B3), ingrediente amplamente utilizado em dermocosméticos por auxiliar na hidratação e na redução de manchas, além de antioxidantes e polifenóis extraídos do chá verde.
Segundo a empresa, a combinação proporciona hidratação por até 48 horas, reduz a oleosidade sem provocar ressecamento e melhora a textura da pele, características frequentemente apontadas como desafios nos cuidados com as peles negras.
Mercado de massa com foco em acessibilidade
Para Valéria Conceição, um dos principais diferenciais do lançamento está na proposta de oferecer tecnologia específica para peles pretas e pardas em uma faixa de preço considerada acessível.
“Ao trazer uma formulação desenvolvida do zero para peles pretas e pardas para dentro da linha Avon Care, estamos levando autocuidado especializado para o mercado de massa com custo-benefício”, explica.
De acordo com a Head de Marketing da categoria de Perfumaria e Cuidados Pessoais da Avon, o objetivo é ampliar o acesso a produtos que historicamente eram encontrados apenas em linhas premium ou em marcas especializadas.
O hidratante chega ao mercado pelo preço sugerido de R$ 32,90, sendo comercializado por meio das Consultoras de Beleza Avon e também no site da marca e Shopee.
Inclusão também faz parte da estratégia de negócios
A Avon afirma que o lançamento integra uma estratégia mais ampla voltada ao desenvolvimento de produtos direcionados para públicos que, durante muitos anos, tiveram suas necessidades pouco contempladas pela indústria da beleza.
Segundo Valéria, investir em inovação para diferentes perfis de consumidores também responde a uma transformação do mercado brasileiro.
“Estamos falando de consumidoras que historicamente tiveram necessidades pouco contempladas pela indústria da beleza. Desenvolver tecnologias específicas para esse público significa atender uma demanda real e fortalecer conversas importantes sobre inclusão e representatividade”, afirma.
A executiva acrescenta que a empresa pretende continuar investindo em produtos desenvolvidos a partir das características de diferentes grupos de consumidores, conciliando inovação, acessibilidade e desempenho.
Tecnologia e rotina simplificada
Além do foco em peles pretas e pardas, o Avon Care Radiância e Luminosidade também faz parte da estratégia da empresa de simplificar rotinas de cuidados com a pele.
Segundo a Avon, o produto traz seis benefícios: hidratação, controle da oleosidade, melhora da textura, uniformização do tom, efeito matte prolongado e rápida absorção, podendo inclusive ser utilizado como preparação antes da maquiagem.
A empresa afirma que a proposta acompanha uma tendência observada entre consumidores que buscam rotinas de skincare mais simples, práticas e eficazes, sem abrir mão de desempenho.
Mercado de beleza amplia atenção às necessidades da população negra
O lançamento ocorre em um momento em que o mercado brasileiro de beleza passa por uma crescente discussão sobre diversidade e inclusão. Nos últimos anos, consumidores negros têm reivindicado maior representatividade tanto na comunicação das marcas quanto no desenvolvimento de produtos que considerem características específicas da pele e dos cabelos da população negra.
Ao investir em uma linha voltada especificamente para peles pretas e pardas, a Avon busca responder a essa demanda crescente e ampliar a presença de tecnologias voltadas para esse público dentro do mercado de beleza de grande escala.
Embora iniciativas desse tipo tenham aumentado nos últimos anos, especialistas apontam que ainda há desafios relacionados à ampliação da oferta de produtos, ao investimento contínuo em pesquisa e à representatividade de pessoas negras em todas as etapas da cadeia de desenvolvimento da indústria cosmética.
Este conteúdo é resultado de uma parceria com a Avon.
