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Avon reafirma compromisso de democratizar a beleza ao lançar nova campanha

A campanha para a linha Power Stay de longa duração "O Dia passa. O Power Fica" desenvolvida em parceria com a Wunderman Thompson é protagonizada por Jojo Toddynho, Giovanna Cordeiro e Heslaine Vieira
Jojo Toddynho, mulher negra retinta, segura batom novo da Avon com a boca.

Foto: Divulgação

30 de novembro de 2023

A Avon tem um compromisso com a diversidade e a inclusão, e isso se reflete em suas campanhas, que buscam entender os diferentes tons e subtons de pele das mulheres brasileiras. A marca reafirma o compromisso de democratizar a beleza ao apresentar ao público a ação “O Dia Passa, o Power Fica”, em colaboração com Jojo Toddynho, Giovana Cordeiro e Heslaine Vieira. 

A campanha foi desenvolvida em parceria com a agência criativa Wunderman Thompson, e oferece produtos de alta performance, qualidade para todas e todos. A protagonista é a linha Power Stay, que conta com produtos para uma maquiagem completa que dura até 24h na pele. 

Além disso, a líder mundial em vendas e cosméticos é pioneira em desenvolvimento de tecnologias e inovação em maquiagem há mais de 135 anos. 

A ECD da Wunderman Thompson, Roberta Harada, conta que a linha Power Stay foi lançada no território de alta performance do esporte com a participação de mulheres atletas de alto nível, a exemplo da Marta. Logo após, os produtos foram colocados à prova durante o Big Brother Brasil. O foco agora é mostrar que a linha também é uma make para o dia-a-dia. 

“Ficamos muito felizes em continuar construindo consistência para a linha trazendo nomes como Jojo Toddynho, que já tem uma história com a marca, Giovana Cordeiro e Heslaine Vieira que  representam a realidade de milhões de mulheres pelo Brasil. Com o conceito “O dia Passa. O power fica.” queremos contar que mesmo com a rotina corrida das mulheres é o “Power” delas e do produto que fica”, afirma. 

Campanha tem foco no protagonismo feminino

A campanha destaca a participação de três mulheres marcantes: Jojo Toddynho, com grande conexão com a marca, e as talentosas atrizes Giovana Cordeiro e Heslaine Vieira, reconhecidas por seus papéis na novela “Fuzuê”, interpretando Luna e Soraya Terremoto, respectivamente. Essas personagens desempenham papéis impactantes que refletem a essência da mulher brasileira.

O papel desempenhado por essas personalidades não apenas enfatiza a qualidade excepcional do produto, mas também destaca sua resistência em situações cotidianas, como beber água, se alimentar e enfrentar desafios diários. 

A diretora executiva de Marketing e Comunicação da Avon Brasil, Juliana Barros, afirma que a marca está presente nas casas dos brasileiros há 65 anos, estando antenada às mudanças da sociedade e às rotinas e necessidades das mulheres, se reinventando ao passar dos anos e ampliação a sua relevância no mercado da beleza.  

“A linha Power Stay é uma prova desse movimento, pois traz para nossas consumidoras e consumidores produtos de alta performance, capazes de resistir ao tempo, permitindo que essas mulheres possam manter suas rotinas diárias sem ter que se preocupar em retocar sua maquiagem. Acreditamos na maquiagem como forma de se expressar livremente e com Power Stay permitir conforto e nenhuma preocupação enquanto realizamos nossas atividades diárias”, acrescenta. 

O conceito estratégico se estende por planejamento integrado. Isso inclui uma presença marcante na TV Globo, por meio de projeto customizado que envolve a novela Fuzuê e as plataformas do veículo. 

A campanha também incorpora publicidade externa (OOH) e Social Out of Home, especialmente voltada para as comunidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco e Bahia. Para completar, o ecossistema digital da campanha se estende por várias plataformas, como Meta, Google, TikTok, Pinterest, Twitter, Kwai, DV360, UOL, BlackAdnet, Globoplay, Gshow e outros. A estratégia criativa da campanha é cuidadosamente planejada para adaptar cada peça de mídia garantindo resultados sólidos e impactantes.

Conheça os produtos da Linha Power Stay 

Para dar mais praticidade ao dia a dia de milhares de brasileiras, em especial aquelas que estão em busca de uma make que entregue alta performance e resiste a diversas situações, Avon Power Stay inova seu portfólio com lançamentos para olhos e boca com produtos de alta performance. 

Entre as novidades está o Tint para Sobrancelhas Power Stay que garante traços precisos para sobrancelhas preenchidas, intactas e com acabamento natural por até 72h, além de ser resistente ao calor, ao suor e umidade. O item é ideal para criar sobrancelhas naturais, marcantes e confiantes e pode ser encontrado 4 tons: claros, avermelhados, médios e escuros. 

 Tint para Sobrancelhas Avon Power Stay 72h 
 Tint para Sobrancelhas Avon Power Stay 72h 

Para impactar ainda mais com um olhar ousado, agora a linha conta também com o Delineador Líquido para Olhos Avon Power Stay em quatro cores: marrom café, marinho clássico, vermelho cereja e preto intenso. Além de não desbotar, resiste a qualquer ocasião do dia até 72h graças à sua exclusiva Tecnologia Colourlock: mais poder de fixação do que nunca!  De alta pigmentação, colore os olhos com apenas uma passada e é ideal para elaborar qualquer tipo de delineado e se jogar na make que só sai a hora que você quer! 

Delineador Líquido para Olhos Avon Power Stay
Delineador Líquido para Olhos Avon Power Stay

Aquele up final fica por conta da Máscara de Cílios Avon Power Stay À Prova D’água que agora conta com fórmula enriquecida com extrato de bambu e ativos que constroem volume incrível aos cílios. Sua tecnologia Amplifiber tem um complexo inteligente de fibras de diferentes tamanhos e formas que permite a construção de camadas de volume nos cílios e não formam grumos. O novo pincel, em formato de amêndoa, segue o contorno natural dos olhos, permitindo alcançar todos os cílios desde a raiz para um impacto UAU que dura até 24h à prova d’água, resiste ao suor, umidade e calor sem transferir.  

Máscara de Cílios Avon Power Stay À Prova D’água 24h
Máscara de Cílios Avon Power Stay À Prova D’água 24h

Já para os lábios, a linha também conta com o Batom Líquido Avon Power Stay Matte, queridinho das brasileiras agora na cor Vermelho Ardente para empoderar os lábios com cor intensa e longa duração até 16h sem borrar, transferir ou escorrer.  

Batom Líquido Avon Power Stay Matte 16h
Batom Líquido Avon Power Stay Matte 16h

O portfólio também conta com o Batom Matte Glitter Avon Power Stay nas novas cores Nude Pérola, Magenta Reluzente e Púrpura Deslumbrante. Recentemente, o batom viralizou nas redes sociais pelo seu glitter e cor intensa com acabamento matte. Além disso, sua fórmula super fina e leve tem tecnologia Powerflex que proporciona sensação flexível e uso confortável sem craquelar, borrar ou escorrer por até 16h. Ainda, o produto inovador revela um um brilho multidimensional de glitter ao pressionar os lábios. 

Batom Líquido Avon Power Stay Matte Glitter 16h
Batom Líquido Avon Power Stay Matte Glitter 16h

Gostou das novidades? Aproveite e adquira os produtos  de Avon Power Stay com descontos especiais no e-commerce da marca. A Avon, integrante do grupo Natura &Co desde 2020, destaca-se como uma das maiores empresas de venda direta em todo o mundo. Sua trajetória, iniciada em 1886, é pautada na missão de elevar a autoestima, promover a democratização da beleza e impulsionar o empreendedorismo feminino. Presente no Brasil desde 1958, concentra sua maior operação no país, contando com mais de um milhão de Representantes da Beleza Avon.

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